… или как една независима медия показа на големите брандове начина да докоснат субкултурите

Предизвикателство: През последните няколко години Intel се стреми да се свърже с разлината таргет група – хипстърите. Списание Vice е добре познато като хипстърска медия, консумирана предимно от тази субкултура.

Подход: Intel се доверяват на партньорството си с Vice. Задачата на Vice е да създаде уеб страница, в която се публикуват изображения, видео клипове и текстове, които будят интереса на търсената публика. Така се разжда идеята за The Creators Project – глобална мрежа, показваща срещата между креативност, технологии и култура. Водени от идеята, че любителският филммейкинг и локалната музика, записани вкъщи, плюс онлайн разпространението им, са демократизирали тотално света на киното и телевизията.

Това е разказа за промяната в продукцията, дистрибуцията и консумацията на съвременни артисти. The Creators Project индикира това ново поколение от творци и артисти, които са постигнали успеха си благодарение на дигиталната епоха, в която живеем. Сайтът интензивно публикува успешните примери от света на дизайна, модата, музиката и други сфери на изкуството.

През 2011г. създателите на проекта разширяват своя ангажимент в подкрепа на изкуствтото чрез стартирането на инициатива, наречена The Stuidio. Тя цели улеснение и популяризиране на нови творби, като същевременно спомага сътрудничеството между артисти от различни творчески дисцплини.

Резултати: 75,440 последователи във Faceobok и 16,372 –в Twitter. Милиони споделяния на линкове от сайта в социалните медии.

Извод: Този подход е много по-лесно осъществим за покриване до подобен таргет. Intel съзнава, че публиката не е пасивна и не прекарва времето си пред телевизора, облъчвана от реклами. Примерът доказва потребността от познаване и вслушване в групата, която се цели. Умелото използване на социален канал за разпространение на идеи, със сигурност увеличава осведомеността за компанията партньор.

Отношенията между компаниите не винаги водят до нещо добро. През 2009г. Microsoft партнира с шоуто Family Guy за да рекламира новият Windows 7. Създадено е специално рекламно шоу, което включва препратки към новия софтуер. В последстиве, изпълнителните директори на Windows прекратяват сътрудничеството си с шоуто, поради проява на лош вкус в подбора на теми от предаването. Поради тази
причина е много важно комуникационната диагностика да бъде адекватно подготвена, преди старта на определена кампания.

Кои са вашите примери за успешно партньорство между компании като комуникационна стратегия? Спдоелете ги.

За повече инфо: Krassimir.Dobrev@Gmail.Com